Adobe compra Omniture

Se confirma que Adobe adquiere Omniture por valor de $1.8 billones (billón americano: mil millones).

Con esta operación, se unen un gigante del software de publicación y gestión de contenidos digitales con la empresa puntera en analítica web y optimización de negocios online.

¿Consecuencias? Como siempre en estos casos, el tiempo dirá.

La teoría dice que es lo que faltaba en nuestro sector, que por fin se une en una misma plataforma la publicación de contenido y su análisis y optimzación (como ya ocurre con la publicidad online desde hace años, con servicios como Adwords o los banners servers, donde publicación y medición se concentran en la misma herramienta).

Sin embargo, falta ver cómo va a realizarse dicha integración, tanto a nivel de rendimiento como de interfaz. ¿Será ágil, usable, práctico? ¿Cómo se integrarán soluciones de escritorio de Adobe con soluciones ASP, accesibles puramente desde el navegador, de Omniture?

Son algunas de las preguntas que se me ocurren cuando son las 0.22 y regreso de tomar unas cervezas con Iñaki.

Tenemos noticia y análisis para rato.

Mientras tanto, aquí os dejo algunas fuentes adicionales, aunque todos decimos más o menos lo mismo, pero tranquilos, que no cobramos por ello todavía :)

pere@elisa-interactive.com'
Director General España de DBi de Havas Media Group. Reconocido profesional de la analítica web, y ponente habitual en ESADE, Google, SMX London, eMetrics,... Coordinador del Postgrado en Marketing Online de la UAB y fundador de la comunidad internacional de referencia en marketing online Conversion Thursday.

6 Comentarios

  1. Edu@webanalytics.es'

    Tendremos que esperar para ver cual es el resultado de esta compra… Sin duda no seria una mala noticia que los usuarios de Omniture gozaran de aplicaciones de escritorio al estilo adobe air. Un SiteCatalyst usable y práctico, juntamente con su capacidad de integración lo convertirían en un Goliat realmente duro de tumbar.

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  2. luis74@gmx.es'

    Coincido con Edu Barredo, si Adobe explota su fortaleza , que dispone de aplicaciones que pueden complementar las herramientas de analitica, los productos de Omniture pueden ganar muchos enteros frente a sus competidores.

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  3. carlosbote@gmail.com'

    Quizas sea la oportunidad de que realmente un “grande” impulse un estandar de analitica..tal devaluado como todos sabemos.

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  4. jose.mejia@webtrends.com'

    Por el momento la totalmente inesperada compra de Omniture por Adobe, es una excelente noticia para toda la industria. Durante los siguientes días serán muchas las especulaciones, que una compra de $1.8 billones de dólares significa, sin embargo ya hay ciertas cosas claras:
    • El valor y la importancia de la analítica, nunca ha estado tan alto

    ¿Porque en la economía actual, Adobe con un declive en su beneficio del 29%, paga casi $2 billones por Omniture, una compañía con una capitalización de mercado de menos de $1.3billones?
    Simple: Los días del marketing basado en suposiciones, han terminado. Cada vez más las empresas demandan resultados cuantificables, de sus acciones e inversiones y para ello necesitan el uso de soluciones de analítica web integradas en las herramientas de gestión que mejoren el negocio online.
    Entendiendo este punto es importante destacar la acción de Shantanu Narayen consejero delegado de Adobe, por reconocer la importancia de la analítica.

    • Soluciones globales no funcionan en el mundo heterogéneo que vivimos.
    Según su nota de prensa Adobe ha señalado la intención de poner a la disposición de sus clientes procesos únicos vinculados al desarrollo web, desde la gestión de contenido, pasando por la edición, hasta la medición, rresponsabilidades a cargo en gran medida del equipo de marketing.
    Las aproximaciones de marketing y otros asuntos comerciales difieren según la industria. Incluso en empresas del mismo sector se ensamblan sus departamentos de marketing y utilizan sus herramientas de inteligencia empresarial de un modo totalmente distinto. De hecho, no es fuera de lo común encontrar distintos departamentos dentro de una misma organización, utilizando soluciones diferentes de distintos proveedores.

    Una solución compleja para todos ofrecida por un solo fabricante, simplemente no será capaz de asumir las diversas necesidades del mercado. Sistemas abiertos basados en estándares, serán los realmente capaces de allanar el camino hacia un desarrollo continuado del negocio.

    • El valor de ser independientes y la apertura de las soluciones están creciendo.
    No es de extrañar que sigamos viendo integraciones o adquisiciones por parte de grandes empresas con proveedores de analítica web, en la búsqueda por acceder a los beneficios de esta floreciente industria. Es simplemente una realidad del negocio ofrecer soluciones según necesidades.
    Las probables consolidaciones futuras dejarán cada vez menos jugadores, con lo cual las preguntas ahora pueden ser:
    ¿Qué tecnología prevalecerá? y ¿Qué solución será la más aconsejable para invertir en la mejora del negocio online?

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  5. pere@webanalytics.es'

    @Edu y Luis, ojalá y viéramos Adobe Air funcionando con SiteCatalyst, pero dudo que para ello sea necesario integrar ambas empresas. Podrían haberlo hecho igualmente con las empresas separadas, como ya pasa con los plugins de Adobe Air para Google Analytics. De todos modos, te digo, esperemos que la usabilidad de la herramienta mejore con esta integración.

    @Carlos, creo que el estándar no lo puede impulsar una sola empresa. De hecho, nadie es más grande que Google, y ni siquiera ellos han impuesto un estándar de momento. Soy bastante escéptico en este tema, creo que más que estándares, necesitamos aprender hasta dónde pueden llegar los datos. Más educación y menos estándares sería mi lema, aunque los estándares suelen ayudar a educar :)

    @Jose Mauricio, te has ganado la medalla de “comentario del mes”, pedazo comentario! :) Estoy totalmente de acuerdo con que esta compra va a impulsar y valorar todavía más la industria en la que nos encontramos.

    @Andrés, siempre descubres cosas interesantes :) Nosotros estamos ya trabajando con Lyris, un producto que personalmente me encanta. El tema es que Lyris es sencillo de utilizar y está dirigido a un segmento de clientes diferente al de la todopoderosa “Omniture Suite”. A lo mejor y crean dos líneas de producto, lo que parece claro es que van hacia la unión de publicación, medición y optimización. Quedamos un día y hablamos largo y tendido del tema, que da para mucho! :) Voy a poner tu link en el artículo principal, si te parece.

    Gracias a todos!

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