Monetizar los videos en internet

Est? claro que el video ya es una parte m?s de internet, al nivel del texto y el audio. Algunas pruebas:

  • la adquisici?n de youtube por parte de google, la noticia m?s sonada de los ?ltimos meses en internet
  • la incorporaci?n masiva del video en todos los grandes peri?dicos online
  • la progresiva integraci?n de la tele en internet, gracias a aplicaciones como Zattoo

La pregunta es, ?c?mo va a monetizarse el contenido de video? Existen varias alternativas:

Publicidad dentro de los videos

Pr?ctica com?n en los peri?dicos online, por ejemplo. Exige contar con sofisticadas herramientas de medici?n capaces de hacer un seguimiento del video, a fin de ofrecer al anunciante datos como el n?mero de veces que se ha visto el anuncio, el perfil de usuarios que lo visualiza, las horas del d?a, etc. Pero tambi?n hay que medir el efecto negativo en el visitante, a qui?n quiz?s moleste encontrar publicidad tradicional, pura y dura, en un medio hasta ahora virgen en este aspecto.

Google Video Units

Un servicio que consiste en la integraci?n de Adsense con Youtube. Una iniciativa dirigida a usuarios clientes de adsense. Un intento de copiar el concepto adsense en el mundo del video, veremos qu? tal funciona aunque el principal problema es que no se puede incorporar en videos propios

Videos como complemento

Podemos monetizar los videos indirectamente, por ejemplo introducir videos de demostraci?n de los productos que vendemos o anunciamos, a fin de ofrecer mejor informaci?n a los visitantes y por lo tanto conseguir m?s ventas, registros, leads… La ventaja es que no molestamos al usuario, al contrario, el video se muestra como un gran complemento informativo. Fabricantes de software como Adobe cuentan con demostraciones de todos sus productos de software en video, lo cu?l ayuda mucho a conocer sus productos, y a convencer al usuario. De nuevo, necesitaremos medir si efectivamente el video mejora los ratios de conversi?n o por el contrario no influye. Realizar un buen video es una inversi?n de tiempo y dinero considerable, as? pues debemos asegurarnos de que podemos medir el retorno de la inversi?n.

pere@elisa-interactive.com'
Director General España de DBi de Havas Media Group. Reconocido profesional de la analítica web, y ponente habitual en ESADE, Google, SMX London, eMetrics,... Coordinador del Postgrado en Marketing Online de la UAB y fundador de la comunidad internacional de referencia en marketing online Conversion Thursday.

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