En analítica web: mucha información, dificulta la toma de decisiones

¿Habéis oído hablar o leído algo sobre el concepto de “La Paradoja de la elección”? Según éste, cuantas más opciones tienes, más difícil es elegir. Para profundizar en este tema podéis leer el artículo “Easier is better than better” de Paul Scrivens en Smashing magazine. Lo mismo se puede aplicar a los datos de analítica web. Muchas herramientas de analítica web hoy en día proporcionan una amplísima gama de datos sobre nuestros sitios Web. Pero, a veces, para poder tomar una decisión (y eso es para lo qué necesitamos los datos, ¿no?) necesitamos una selección de datos, que puede variar dependiendo de la tipología del sitio, la industria, etc. El resto de los datos son “ruido”, con el cual podemos perder el foco de atención. Una de las posibles soluciones es crear dashboards con, únicamente, los datos que necesitamos tener a mano. Las Madrid Geek Girls en el artículo “Dashboards: del análisis al éxito” proponen su visión de los dashboards. Ponen unos ejemplos prácticos, entre los cuales a mi me gustó el ejemplo de visitas vs. conversión y  conversión. Este ejemplo demuestra de manera muy clara, cómo la calidad de decisiones, que tomaremos, depende de la calidad de los dashboards, que creamos.

Este año, prácticamente acaba de comenzar; así que, si os interesan algunas ideas sobre tendencias de este año os propongo el artículo “7 Top Online Marketing Trends for 2012” por Heidi Cohen. El artículo se basa en las tendencias (previstas y reales) del año 2011 y las 3 mayores noticias, que, según señora Heidi fueron: 1. Rebeliones por corrientes civiles; 2. Tsunami japonés; y 3. La muerte de Steve Jobs.

Una de las tendencias de este año es el incremento del uso de los móviles para acceder al internet. Es por ello que aquí os dejo una buena aclaración sobre las campañas de publicidad en la búsqueda de móviles en el video “Mobile Paid Search 101” por Marc Poirier. El video es cortito, pero toca varios temas, como por ejemplo: tendencias; a que tipo de anunciantes afecta más; cual es la diferencia entre la publicidad en móviles y equipos de mesa; como medir el rendimiento; etc.

Y, para acabar, hablamos un poco de Social Media. Os presento “5 Falsas creencias y grandes mitos de los Social Media por el equipo de Puromarketing. El artículo os ayudará por si queréis entrar al mundo de publicidad en Social Media, pero tenéis miedo al haber oído algo pavoroso.

¡Buen fin de semana!

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