Palabras clave – la clave al éxito!

Hoy se cumple un mes desde la introducción de Google SSL Search. Podéis leer el artículo “El SEO se vuelve más privado, el SEM se queda igual” de Eduard Barredo si se os pasó esta novedad. Habiendo pasado un mes en la nueva realidad, ya podemos comenzar los primeros intentos de analizar dicho cambio. Según las estimaciones de Google, los cambios afectarían a menos de un 10% de las búsquedas en Google.com. Esto es cierto para algunos sitios, pero para otros este número puede superar el ¡20%! del tráfico orgánico. Os propongo dos artículos independientes sobre los estudios del efecto de este cambio en la medición del rendimiento de keywords. El primero es Google SSL Search: Update on (not provided) keywords por Jim Gianoglio y el otro es Google’s SSL Change Actually Impacts 11% of Search Traffic” por Brian Whalley. Por su parte, Oriol Farré refleja su opinión sobre la pérdida, tal vez, más importante en el tráfico directo, en su artículo “El tráfico directo y los datos not provided”.

Continuando con el mismo tema y para que veáis el valor y el poder del análisis de las palabras clave, un artículo “Read Your Prospects Minds With Keywords!” de Mariel Bacci. Este artículo propone una solución para agrupar las landing pages a la hora de asignarlas a palabras clave.

Por último, Gemma Muñoz en su artículo “Algunas veces, para poder ver la luz, hay que arriesgar la oscuridad” propone, en ocasiones, enfocar esfuerzos en los usuarios de nuestros sitios, que no convierten sobre los que sí convierten. Comenta que normalmente nos centramos en las conversiones: de dónde han venido, cómo nos han encontrado, cómo han convertido etc; sin embargo, el análisis de los “no clientes” puede abrirnos los ojos y crear nuevas oportunidades de negocio.

¡Buen fin de semana!

5 Comentarios

  1. info@piensaenweb.com'

    Sin lugar a dudas la maniobra de Google deja a los SEO sin una buen aparte del soporte de su trabajo, que es la fundamentación de sus decisiones y estrategias en datos mensurables. Y eso claro que no gusta. Los buenos SEO, que forzosamente han de pilotar sobre analítica, han estado basando la excelencia de su trabajo en el establecimiento y la medición de objetivos y esto deja tocado este pilar fundamental. Eso, que me perdonen, dejaba un poco de lado a la intuición y al olfato que han de ser connaturales también a esta profesión. De otro modo todos los SEO serían buenos analistas y al revés. Pienso que con este giro de Google ahora el SEO es más SEO y no es que se trate de una buena noticia. Se trata de redirigir argumentos y de poner a la imaginación y a las mediciones una vez más en el sitio que les corresponde.

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    • irakli@elisa-interactive.com'

      Muchas gracias por tu comentario y tu visión sobre ese cambio!

      Es cierto que los SEOs siempre deben que adaptarse a los cambios de las herramientas de medición.
      La intuición debería que formar una parte del trabajo de los SEOs.
      Y si perdemos una parte de datos, como en ese caso, hay que darle más importancia a la intuición.

      Veremos, como evolucionará todo esto.

      Un saludo!

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  2. lupester1962@gmail.com'

    Yo creo que Google lo que quiere es que vayamos migrando a Adwords a la fuerza, donde si podemos tener datos duros, obliga al SEO a decirle a las empresas que inviertan en SEM. Por mi parte la web que más hemos perdido ha sido un 8 %, el resto es inferior. Si es cierto que el correo electrónico está muriendo, esto significaría problemas para google porque la mayoría entran en google por Gmail no porque sí

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  3. f1357a91i@hotmail.com'

    Muy util en estos tiempos donde cada dia las palabras claves estan mas competidas y es dificil encontrar las mas adecuadas, para obtener el mejor rendimiento de las web.

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    • irakli@elisa-interactive.com'

      Gracias por tu comentario e interes en las lecturas!

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