El SEO se vuelve más privado, el SEM se queda igual

El martes Google nos sorprendió a todos con el anuncio de una nueva medida para aumentar la privacidad de las búsquedas de los usuarios. A partir de ahora, todos los usuarios que estén identificados en Google (gmail, google+…) y realicen una búsqueda accederán a la versión segura del buscador mediante el protocolo https.

Este cambio dice Google que es necesario para proteger a los usuarios, ya que cada vez más las búsquedas se basan en sus preferencias y comportamiento para ofrecer experiencias únicas. El SEO “genérico” va a perder más y más relevancia, ya que las posiciones de las webs en los ránkings de Google pueden variar entre usuario y usuario.

¿Que significa esto a la práctica?

Cuando busquemos cualquier cosa desde https://www.google.com y hagamos clic en nuestros enlaces genialmente posicionados, Google Analytics seguirá sabiendo que se trata de una visita de tráfico orgánico pero en lugar de informar de la keyword de búsqueda nos encontraremos con un enigmático “not provided”. Mi colega Oriol Farré os explica los efectos en Google Analytics en este artículo. Por mi parte aun no he podido testear que sucede con Adobe SiteCatalyst, ComScore o cualquier otra herramienta de medición, pero está claro que todas deberán hacer una pequeña actualización para adaptarse a las nuevas reglas del juego que fija “the big G”.

Por otro lado lo que ganaremos es conocer el número de usuarios de google que aceden a nuestros sites (si es que eso nos sirve de algo) y en Webmaster Tools nos dirán de forma agregada cuales son las 1000 keywords que más tráfico nos generan durante los últimos 30 días…

En esta defensa de la privacidad de usuario, se ha colado la plataforma Adwords que parece que será la gran beneficiada de todo esto. En los informes de los anuncios contextuales del buscador seguiremos viendo las palabras buscadas por los usuarios, sean o no encriptadas. De algún modo el SEO pasa a ser un canal de publicidad menos controlable y efectivo por lo que la presencia en Adwords ganará enteros. No en vano, según comenta mi colega Rob Jackson en su artículo, los ingresos de Google han aumentado en 10 billones de dólares para el último trimestre (principalmente de su plataforma Adwords) y seguirán creciendo..

Y es que Google hace cosas muy bien echas pero quizá controla demasiadas… ¿Qué opináis de todo esto?

edu@webanalytics.es'
Soy Ingeniero en Informática por la Universitat Autònoma de Barcelona y llegué a DBi a principios de 2007 de la mano de Ferriol Egea y Pere Rovira. Anteriormente ocupaba el puesto de Director de Operaciones en Anuntis, lugar en el que descubrí el mundo de la analítica web y en el que hice mis primeros pasos en la materia. A parte de analizar e intentar mejorar negocios digitales, cuando el tiempo y la meteorología lo permite, puedes encontrarme en alguna de las estaciones de esquí del pirineo practicando mi deporte favorito.

7 Comentarios

  1. pedro.monjo@yellglobal.com'

    Eduard, bien sabes que el “Don’t be evil” de la gran G cada vez aplica menos.

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  2. egea.ferriol@gmail.com'

    A mi lo que me parece es que Google nos ha tomado el pelo a todos. Se ha pasado unos cuantos años invitándonos a todos a medir, a preocuparnos por las keywords, a realizar estrategias e invertir dinero, tiempo y recursos en la medición….

    Y cuando el mensaje ha colado y tiene a todas las empresas preocupándose por ello, el gran Google decide ahora que se acabó la información de keywords seo.

    Curioso cuanto menos: “Todo por el usuario dicen”. No se lo creen ni ellos. A Google lo que le importa es generar más negocio, ser el amo de la publicidad en adwords y en display, y queda clarísimo que a medida que baja la inversión publicitaria, la única manera de forzar un crecimiento viene con acciones como esta que van contra el mensaje que siempre han difundido.

    Lo que esto crea es desconfianza, da la razón a aquellos que siempre han malpensado sobre las verdaderas intenciones de Google.

    Quitar esta información ahora, es dejar en paños mayores a los profesionales que trabajan cada día con estos datos. Y lo que más cabrea es leer que lo hacen para “mejorar la optimización de los resultados serp”.

    Mal Google, mal. Quizás lo que habrá que hacer es dejar de invertir en Google de una vez y que se acabe la broma.

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  3. commentariosweb@gmail.com'

    En Mi opinion es un proceso interesante por lo cual sabremos mas que tipo de usuarios visitan nuestros sitios pero que tan rentable puede ser ? :D o sera que puede ser una contramedida al augue de las redes sociales como facebook y twitter que son mas eficacez a la hora de realizar una campaña para mejorar el posicionamiento de una web. o la pregunta del millon donde quedara el alabado desde mucho tiempo Google Page Rank ? buenos son cosas que son de interes yo por mi parte digo que el SEO seguira siendo bueno en lo que se refiere a la forma como el buscador nos encontrara :D si facil o dificil sin importar las caracteristicas mentales del usuario. pero si es bueno que usen un poco mas de seguridad pero eso si que tengan actualizados los certificados SSL porque como se desactualicen perderan mucho :D. jejeje bueno enredado o no ese es mi comentario al post que me parecio bastante interesante.

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  4. lfmiro@gmail.com'

    Pues nada guay, la verdad.

    Si algo ha caracterizado a los G-friends ha sido poner a disposición herramientas, facilidades, mediciones y mucha info para que cada día más gente piense más y mejor cómo optimizar su trabajo.

    Ahora “esta info nos la quedamos nosotros”… y nada menos que las provenientes del buscador!! (vale, sí, sólo de los usuarios de G, total son cuatro)

    Sin embargo, todos a invertir en Adwords que allí sí podremos saber lo que pasa…

    Por otro lado, puede que detrás de esto se esté gestando el ‘adwords teledirigido a google+’?? donde mágicamente los usuarios volverían a ser adultos y ya no tocaría cuidarles?

    Efectivamente, hacen cosas muy bien hechas y también controlan demasiadas.

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  5. info@goplay.es'

    Todo apunta que Google está cambiando su filosofía y ahora ya sólo le interesa el money, money.
    El proveer hosting de pago alegando que mejora hasta en un 60% la velocidad de carga de la web, la versión premium de analytics, la campaña brutal que hace de adwords con cupones gratis para probarlo…

    Y en cuanto al seo, llevamos viendo como ha metido todos sus buscadores verticales (google images, google places, google shopping…) todos directamente en los resultados seo, apareciendo solamente a veces hasta sólo 3 resultados orgánicos.

    Ha jugado muy bien sus cartas porque ya dependemos todos de Google y no hay marcha atrás, sólo nos va a quedar pasar por el aro en mi opinión.

    Miedo me da que empiece a poner todo de pago…con lo fácil que nos ha hecho a los marketinianos la vida hasta ahora :(

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  6. eljoaqin6@yahoo.es'

    En mi opinión, Google está continuamente testeando hasta donde puede llegar. El otro día leí un artículo, en el Blog La Navaja de Occam (de Avinash Kausik), tratando este problema, de hecho sonb muchos los analístas y SEO’s que han puesto el grito en el cielo y según leí en en post, están buscando la manera de que esas visitas puedan ser vistas por keywords también, ahora si podremos tod@s, o solo los que tengan la versión premium de Analytics o Adwords, ya es otra historia.

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  7. info@seoentenerife.es'

    Primero que todo gracias por tu artículo, Google ya tiene suficiente poder en la red para hacer lo que desee, siempre hemos pensado que nuestra página web es nuestra, y no más lejos de la verdad, yo creo que también le pertenece a ellos, desde el perfil de nuestras redes sociales hasta dónde cuándo y cómo, creo que este tipo de técnicas empleadas por el buscadores se basan cada vez más en ser los amos de (toda nuestra información)

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