Posicionamiento en buscadores y contenidos

Muchas veces hemos oído eso de “el posicionamiento en buscadores (SEO) depende básicamente de que generes contenidos originales y de calidad”.

Estoy de acuerdo, pero no es toda la verdad.

¿Qué pasa con los medios que generan contenidos en revistas y periódicos de papel?

Pues pasa que muchas veces, no saben trasladar esos contenidos al canal Internet de manera adecuada, y por lo tanto generar contenidos originales y de calidad no les sirve de nada.

Esta semana estamos dando unos cursos de Analítica Web y Optimización al Grupo Zeta.

Antes de cada curso, nos sentamos todos los miembros del equipo y vemos qué cosas podemos tratar en el curso que sean de verdadera utilidad para el cliente.

En el caso de Grupo Zeta, nos preguntamos entre otras cosas qué tal anda en posicionamiento en buscadores Interviu.  El contenido que generan tiene mucho potencial de tráfico (por motivos obvios), así que es natural esperar mucho tráfico de buscadores.

Yo siempre me planteo el posicionamiento desde un punto de vista muy lógico. Y aunque muchas veces me acusen de simplista, me suele funcionar.

En este caso, tengo a Interviu, que cada semana saca a una chica ligera de ropas en portada.

La portada de la revista está bien visible en todos los kioskos de España: esto es una publicidad brutal, que debo aprovechar para mi canal internet.

Entonces voy a google.es y escribo “novia cristiano ronaldo”, ya que útilmamente Interviu le da vueltas a este tema.

Y me encuentro esto:

¿Qué está pasando?

Pues está pasando que 20minutos.es y ligafutbol.com están aprovechando el tirón de un tema sobre el que Interviu tiene muy buenos contenidos.

Entonces voy más allá y hago la búsqueda “interviu novia cristiano ronaldo”, para ver si poniendo la marca Interviu, consigo aparecer.

Y me encuentro con esto:

Es decir, Interviu se curra un reportaje de la ex-novia de Cristiano Ronaldo, y vende un montón de revistas.

Mientras tanto, en Internet, 20minutos.es escribe un artículo en una plataforma de publicación de contenidos muy bien optimizada para el posicionamiento en buscadores.

Interviu gana en el mundo de papel, pero 20minutos.es le mete un gol por la escuadra en Internet.

¡Incluso se posiciona con la propia marca de Interviu!

(para colmo, buscad “interviu” a secas y veréis que 20minutos.es sigue en primeras posiciones de búsqueda, lo mismo que nosotras.com, del grupo Ociomedia, otros grandes expertos en posicionamiento en buscadores)

El problema es que los recursos dedicados por el uno y por el otro son muy distintos. Y la relación coste / beneficio probablemente favorece a 20minutos. Y las perspectivas de futuro, apostando por un medio en auge, probablemente también.

En Internet, las reglas del juego son totalmente diferentes.

No es imposible aprender el nuevo juego, pero hay que ponerse.

Es un nuevo reto, y como tal hay que entenderlo.

pere@elisa-interactive.com'
Director General España de DBi de Havas Media Group. Reconocido profesional de la analítica web, y ponente habitual en ESADE, Google, SMX London, eMetrics,... Coordinador del Postgrado en Marketing Online de la UAB y fundador de la comunidad internacional de referencia en marketing online Conversion Thursday.

7 Comentarios

  1. joseb.moreno@aurumcreativos.com'

    Hola Pere:
    Como sabes, el posicionamiento en buscadores es una consecuencia de: optimización (aquí incluyo el link building) y contenidos. Sí, se puede posicionar un sitio con contenido “potente” sin optimizar, pero -en este caso- no hay control…y es en este momento cuando cabe decir aquello de “la potencia sin control, no sirve de nada”

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  2. jgonzalez@espiratecnologias.com'

    Estoy totalmente de acuerdo, si en Interviú se tomaran tan en serio la calidad de su sitio web como lo hacen con la versión en papel, seguramente tendrían un mejor posicionamiento.
    Es normal que la home de la revista, conm 3 keywords y javascript por un tubo, no consiga posicionar sus contenidos tan bien como lo hace 20minutos.es

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  3. dejotaberri@hotmail.com'

    hombre yo discrepo en cuanto a esa frase que dice que el posicionamiento depende del contenido original y de calidad. Para un buscador le es igual si la informacion esta en el 20 minutos o en interviu. El robot del buscador es un simple analizador de contenidos y si es verdad que si los contenidos que incluye tu web son exclusivos, es decir, no estan en otras webs tenga una buena posicion, pero eso no quiere decir que el robot entienda de un texto bien redactado a uno que no lo esta, es un ordenador, no entiende simplemente trata y transforma los datos

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  4. pere@webanalytics.es'

    respecto al último comentario, creo que en eso estamos de acuerdo todos, es precisamente lo que intentaba poner de relieve en el artículo. y diría que Jorge también estaría de acuerdo.

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  5. info@posicionamientovalencia.com'

    El contenido original y de calidad es muy importante. Pero si lo escribes en una web pensada a principios de siglo (llevamos poco en este siglo pero ya se nota) no vas a tener los resultados esperados. Está claro que deben poner al día su web y hacer lo que todo el mundo: url accesibles, mejora del diseño, remaquetación accesible…

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  6. pgonzalez@mentalidadweb.com'

    Concuerdo con varios de los comentarios respecto a posicionamiento, sin embargo, la importancia del contenido de calidad no radica en la lectura que hagan los robot del sitio, sino más bien en reducir el tasa de rebote e invitar al usuario a que siga navegando nuestra web. Veamos un ejemplo: qué pasaría en términos de posicionamiento si levantamos un contenido de escasa calidad en un sitio muy bien optimizado y relacionado, pero la tasa de rebote el alta…entonces es lógico pensar que probablemente nuestro post posicione bien en un comienzo pero luego los buscadores lo releguen por otros contenidos de calidad que sí invitan al usuario a no abandonar nuestra web…esa es, de acuerdo a nuestra visión, la importancia del contenido de calidad para el posicionamiento.
    Sobre estándares, relaciones con el vecindario, buenas prácticas y KW estratégicas está demás profundizar….

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  7. pere.rovira@gmail.com'

    totalmente de acuerdo con los últimos dos comentarios. la calidad siempre acaba triunfando… aunque no significa que la palma se la lleve quien publica el contenido “original”.
    saludos y gracias por comentar

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